網站外鏈是指在別人的網站中加入自己網站的鏈接，即導入鏈接。導入鏈接在網站優化過程中也是一項重要的優化過程。導入鏈接的權重（即導入鏈接所在頁面網站的權重）也會影響自己網站本身的權重。
網站導入鏈接所能達到的效果也不只是能提高自己網站權重、還可以提高某個關鍵詞平排名，當然一個高質量的外鏈還可以給網站帶來很好的流量。
網站外鏈優化的方法及原則有很多種，下面為大家介紹一下大多數網站都適用的網站外鏈建設：
一、交換友情鏈接
友情鏈接：即雙方網站放置對方關鍵詞或圖片鏈接。但在交換友情鏈接時需注意雙方網站所處行業盡量相關，避免南轅北轍。盡量選擇比你網站收錄、權重較高的網站交換友情鏈接。
二、軟文投稿
軟文投稿：即寫一些高質量的軟文在一些高權重的論壇、博客等平臺發送投稿，在文章底部留下類似于鏈接（例如：文章來源：），如果文章內容優異，得到采納，會有許多用戶轉載，從而獲得高質量的外鏈。
三、第三方網站提交
第三方網站提交：即在第三方網站里提交網站鏈接信息。這種外鏈網站盡量添加自己想做網站排名的關鍵詞附帶自己的網站鏈接，例如：論壇、博客、貼吧、知道等權重越高越好，發布信息時盡量遵守平臺的規則，避免被刪除或被封號。
四、購買友情鏈接
購買鏈接：即購買大量高權重的鏈接（單向鏈接最好），使網站在短期內排名上升。雖然帶有一定的風險，搜索引擎不喜歡這樣的鏈接方式，不利于站點之間的公平性，一旦被搜索引擎發現有購買友情鏈接的行為，會有相應的懲罰（例如：降權），請盡快刪除友情鏈接。
以上幾種方法是我們經常用到的四種外鏈建設方式，一旦外鏈建設完成，大家也要做好外鏈優化策略，保證網站權重、關鍵詞排名穩定上升。
